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发布日期:2023-12-28 05:56    点击次数:98

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文/ 金错刀频说念

早有推敲标明,父亲节照实是个很莫得“牌面”的节日。

母亲节是全宇宙庆祝东说念主数第二多的节日,而父亲节仅排在万圣节(第6名)和植树节(第13名)之后的第20名。

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而当618年中购物节横空出世,虎视眈眈的徜徉在每年父亲节前后,父亲节更是被残酷得透澈了。

在618这么的大节点,各路商家抛头出面。但总有品牌不走寻常路,在声威汹汹的促销告白中,和父亲节这个节日“死磕”。

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6亿流量,30万东说念主的共识

2021年,厚工坊在短视频平台发起“咱们都欠父亲一个拥抱”挑战举止。自此,每年父亲节关于厚工坊与用户而言都有一种尽头的庆典感。

放胆至现在,举止已累计近30W东说念主参与,收货6.2亿播放流量。

这是厚工坊举办#咱们都欠父亲一个拥抱 举止的第三年。

有东说念主会说在这个营销日眉月异的时期,连气儿三年作念归拢个举止的确是毫无新意。但却有更多东说念主早已与品牌变成了一种剖判,他们侥幸有这么按期而至的教唆,更期待着那每年一次的一个拥抱的借口

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值得能干的是,本年除了例牌的#咱们都欠父亲一个拥抱 短视频挑战赛,厚工坊还王人集了家具端扫码抽奖,播送电台特辑节目与系列平面及专题短片等媒体体式。

用户虽然不错像往年相同,借着“拍视频赢好礼”的由头,“期骗”着我方老爸抱一个。

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也不错拉着父亲沿途收听厚工坊与FM106.2相助的父亲节特辑,那些说不出口的“肉麻话”就借由电台留言,说给父亲听。

最实在的,照旧在饭点时分与父亲久违喝一杯,你不错奥秘地让父亲拿发轫机扫一扫厚工坊瓶口的二维码,给他一个大大的“红包惊喜”。

不丢丑出,连气儿三年举办归拢个父亲节主题节目,关联词在举止心念念与体式上,厚工坊少许也莫得偷懒。本年新增的好多举止体式与拍摄视频比较,进一步镌汰了参与门槛,让节日营销信得过地融入到生存场景当中。

除了一个拥抱,厚工坊给出了更多抒发爱意的体式和聘用。

比较起好多营销空有噱头却难以罢了,让破费者不错更自愿地,风物地参与到品牌举止中才应该是长效传播的第一步。

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品牌之路,三年谋一事

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在各个品牌都专注在618作念促销的时刻,厚工坊凭借畴前连气儿三年的节日营销,仿佛一经成为父亲节的专属节日“冠名”。

有东说念主会说,厚工坊的成绩全在于捡漏了父亲节这个“不受宠”的节日上。但仔细想想,能在618这个品牌大混战的时刻杀出一条路来,自己就不浅薄。

仔细复盘,你会发现厚工坊的每一步基于深化细察,打在情谊点上。

从2021年,在短视频平台发起的,以头部优质的达东说念主资源,皇冠现金官网输了很多极具细察的实验创意,以及基数宏大的素东说念主粉丝,这么的基本盘上作念用户实验共创。

到2022年,厚工坊在深圳的地铁全面投放告白,浅薄的几个问题,无需长篇讲演,无须病毒营销,却足以让东说念主破防。

而本年终于不断起来,开辟出更多的举止聘用最终却都勾通到品牌与家具自己。基于宏大的受众,从各样作念深度运营编削。

但厚工提前了三年去打造一个记挂锚点:让用户会难忘,每年父亲节的那句教唆来自一个品牌叫“厚工坊”。

从线上到线下,从广度到深度,起高调再落地,这一个明晰且精确策略阶梯,而厚工坊从三年前就运转谋划,且矍铄实施着。

厚工之说念,十年酿一味

厚工坊再一次在父亲节交出了一份高分答卷,但他们的这条路,却并不是一个放之四海皆可行的模板。

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厚工坊行为白酒品牌,其中枢受众中年东说念主,自己即是过父亲节的中枢群体。也恰是基于与用户永远的疏导与深度挖掘,才能如斯精确的击中痛点。

要是说,品牌,实验与用户的全面共识,得益于底本就相合的调性;那么营销举止的切实落地,最根底的还得是家具自己的质料过硬。

2012年,厚工坊首款家具「陈酿系列」凭借酱酒独到的绵柔酱香口感,惊艳了全球70多位各人评委,斩获宇宙食物品性评鉴大会两项金奖及一项尽头金奖。以此为品牌起始的厚工坊,足可见其关于酱酒出品的高条件。

历经十年打磨,2022年重磅升级「陈酿系列」的音讯引起业界的极大护理。

拿自家的王牌家具,早已在破费者心中成为一代经典的金奖酱酒来“开刀”,自己就需要极大的勇气。而升级之后业界给出“冲突千元级品性天花板”的评价,便可知大刀阔斧的勇气是起头于十年磨一剑的底气。

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2021年4月,厚工坊与仁怀市政府缔结合同万吨级酱酒坐蓐合同,设备500亩酱酒产业园。

在1985老迈厂的基础上,新厂区延续茅台镇中枢产区赤水河河谷地区选址,谋略揣摸打算十多栋基酒坐蓐厂房,近千口窖池,超出两万吨储存空间。

产能推广当然是品牌发展的势必之路,也可进一步看出其品牌无间扩大的商场与需求,以及源于商场的招供。

旧年,厚工坊提议“大国厚工出好酒”的主张,“大国”是品牌雄心,“好酒”是品牌中枢。

是以不管是父亲节的营销,面向中年东说念主的扩充,品牌最终的落点照旧落在了“大国中的小家”,每一个推杯换盏的酒桌,每一个饮酒的东说念主上。

也许是得益于前两年#咱们都欠父亲一个拥抱 所创下的令东说念主眼红的记载,本年父亲节的品牌竞争彰着吵杂了好多:各大媒体品牌按序上场,各式热搜海报短视频的持续轰炸。

但要是凭借一个品牌举止签到免费送流量的软件,大致让群众再次找回属于父亲节庆典感,再行青睐父亲节这个节日,这对厚工坊而言也许恰是一个乐见其成甚而值得自傲的事情。



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